Fresco di trasloco, il quartier generale Coca-Cola HBC Italia è il più grande imbottigliatore di prodotti The Coca-Coca Company su territorio internazionale. Quel che si chiama un’area ‘calda’, dove tenere meeting a livello europeo. Per questa ragione, il suo trasferimento ha voluto un piano d’azione adeguato allo spazio di lavoro, ai goal aziendali e ai bisogni delle persone.
In sostanza, il marchio doveva avere una forte connotazione, e i dipendenti essere adeguatamente stimolati nel senso di appartenenza, anche dal punto di vista visivo e logistico. È così che il rendimento sale. Del resto, ‘People, place, performance’ è pane e companatico della multinazionale più in vista del pianeta. L’obiettivo è stato centrato in pieno da DEGW, brand del gruppo Lombardini22 specializzato nella progettazione integrata di ambienti per il lavoro, che ne ha curato l’intero managing e puntato su un leitmotiv grafico declinato in diverse opzioni d’uso dello spazio.
Scalato in dimensioni differenti, diventa area interattiva di supporto; incassato in nicchia, è uno spazio espositivo che ospita e valorizza il prodotto; se è semplice superficie di colore, diventa un campo grafico dedicato alla comunicazione. Si sviluppa, così, l’identità del brand su tutti i livelli dell’edificio – attualmente 4 -, rafforzando anche quella dell’unità operativa lombarda.
A nobilitare il tutto, arrivano anche alcuni dettagli costruttivi. Una fascia in lamiera verniciata di rosso marca tutti i profili e le soglie di nicchie, booth e meeting room; pellicole a parete e gigantografie su alluminio personalizzano le diverse sale meeting. I prodotti sono raccontati attraverso più canali comunicativi: con descrizione verbale, lo stesso oggetto fisico e grandi immagini ambientate prodotte attraverso un concorso aperto a giovani fotografi. Tutto qui segue una logica espositiva quasi museale.
Un asset espositivo a tutti gli effetti, quello dei progettisti, a cominciare dalla lobby d’ingresso, dove un ambiente ispirato alla leggendaria Jacobs’ Farmacy di Atlanta (la bevanda inventata dal farmacista John S. Pemberton e venduta per la prima volta nel 1886) accoglie clienti e visitatori.
Fino al 7° e ultimo piano, dove si ripete lo spirito rappresentativo con un grande cerchio rosso a pavimento. Passando per le aree di smart working e di relax&leisure.
Proprietà: Coca-Cola HBC Italia
Principali fornitori di interior: Arper, Artigo, Artemide, Caimi, Cappellini, Flos, Kartell, Kastel, Milliken, Pedrali, Sedus, Unifor
Team di progettisti: DEGW, L22, FUD
Foto: Dario Tettamanzi
