Partiamo dalle novità: Max Fraser dalla London Design Guide a Clerkenwell Design Week e ora a 100% Design. Come è stato possibile?
100% Design è stato il primo evento del suo genere a Londra e negli anni sono stato testimone della sua crescita. Il mio coinvolgimento è stato progressivo, inizialmente sono stato un giovane visitatore incuriosito prima di entrare a far parte del comitato consultivo, in seguito ho collaborato con la manifestazione nelle vesti di partner strategico durante l’esperienza lavorativa al London Design Festival.
Oggi, gli impegni da giornalista e consulente mi portano in giro per il mondo e spero di riuscire portare alcune delle meraviglie ritrovate a Londra. Mentre lo show continua ad evolversi nella sua più recente sede al centro espositivo Olympia, stiamo lavorando, assieme al team di 100% Design, ai contenuti e gli elementi creativi, con particolare attenzione all’installazione principale, un must dell’evento.
Come ti senti nei confronti del nuovo ruolo e cosa hai in mente per il futuro?
È molto eccitante! Le installazioni interagiscono col tema di quest’anno “Elements” che comprende tutto dai fondamenti del design ai componenti che creano un prodotto, i materiali utilizzati nelle storie e nei processi di sviluppo.
Mostreremo una selezione di prodotti iconici del passato e del presente, sottolineando per ogni pezzo la presenza di un elemento che vanta soluzioni dal design intelligente, processi sofisticati o tecniche innovative. L’obiettivo è mettere in luce solo un aspetto o un dettaglio, per far conoscere al visitatore la ricerca e lo sviluppo dietro un prodotto. Questo potrebbe essere la gamba ingegnerizzata e snella di un divano, l’accostamento di materiali di una sedia o la tecnologia nascosta all’interno di una lampada. Ogni articolo sarà accompagnato da un testo succinto che spiega la sua peculiarità. I prodotti scelti sottolineano l’importanza del settore R&S e portano alla nostra attenzione particolari che normalmente non saremo in grado di notare, comprendere o apprezzare.
Ci saranno anche grandi forme geometriche che cascano drammaticamente dall’elegante soffitto dell’Olympia all’ingresso della manifestazione.
100% Design è alla sua ventitreesima edizione. A parte la vostra installazione, che altro dovremmo vedere?
Il Central Bar è il posto migliore dove incontrare, fare networking e rivedere gli amici in città durante la LDF. Il team di 100% Design ha ripreso il tema Elements e ha progettato una zona conviviale con blocchi verticali dalle forme geometriche e piante che creano un orizzonte astratto della città.
Molti espositori come Bow and Arrow, Due, Mullan Lighting, French Designheure, Jetclass e Mambo Unlimited presentano disegni ispirati al mid-century modern e all’art deco negli interior.
Non vedo l’ora di scoprire ciò che il Design London ha da offrire. Un parterre di marchi accuratamente selezionati che presentano finiture artigianali, texture ricche e materiali di lusso. Tra questi Madheke, uno specialista indiano nella lavorazione del cuoio che festeggia il suo lancio nel continente europeo.
Anche Emerging Brands è sempre eccitante! Mutuopia da Shanghai crea meravigliosi articoli da tavola e accessori con un tocco in più. Odddot, presenti anche alla Clerkenwell Design Week, lancerà nuovi arredi e prodotti di illuminazione e Grace & Thorn che dà vita a straordinari composizioni di piante e fiori.
I “Talks with 100% Design” presentano un programma di appuntamenti che esplora le tendenze contemporanee e il futuro del design. Quali è il tema principale del dibattito e chi sono protagonisti?
Il brillante Jenny Stewart (PR, curatore, connettore e straordinario) ha curato nuovamente il programma dei talk. Ogni giorno lo spettacolo si apre con importanti nomi come Michael Young, Ross Lovegrove e Lee Broom.
Infine, quante persone si aspettano e da quali paesi?
Il 100% Design ha attirato oltre 27.000 visitatori da più di 90 paesi l’anno scorso: architetti, interior designer, rivenditori e sviluppatori con una spesa totale di oltre 3,9 miliardi di sterline. Negli ultimi anni il numero di visitatori ha continuato a crescere e, naturalmente, speriamo che questa tendenza positiva persista anche quest’anno.
