Volete finire in vetrina? La Rinascente offre a chiunque questa possibilità! Durante la Design Week, nelle vetrine annex di via Santa Radegonda a Milano verrà esposto #EmojiMilan, un live project interattivo, frutto della collaborazione con Central Saint Martins University of the Arts London.
L’installazione – realizzata dagli studenti vincitori del concorso, lanciato dalla Rinascente, nell’ambito del programma Spatial Practices di Central Saint Martins University – si basa sul concetto di contaminazione tra reale e virtuale. La competizione dal tema quantomai attuale, considerando l’intreccio profondo che esiste tra universi digitale e fisico, aveva come obiettivo la realizzazione di un concept in grado di coinvolgere il pubblico. A tal proposito, ciascuno è invitato a scattarsi un selfie di fronte alle vetrine – che mostrano una veduta di Milano e una di Londra, ibridate da varie emoticon – per poi pubblicarlo con l’hashtag #EmojiMilan; gli autori del progetto pubblicheranno in una terza vetrina le immagini caricate.
Inoltre, per il terzo anno consecutivo, la Rinascente presenta, nelle otto vetrine di fronte al Duomo, il progetto nato dalla collaborazione con Serpentine Galleries londinese: A Search Behind Appearences.
Julia Peyton-Jones e Hans Ulrich Obrist – Direttore e Codirettore di Serpentine Galleries – considerano l’iniziativa «Un’opportunità unica per trasformare temporaneamente il department store in un’estensione della nostra Galleria». La creazione è firmata Hella Jongerius e Louise Schouwenberg, intenzionate a esplicitare ciò che si nasconde dietro le apparenze del Design. Ombre, dissolvenze, lettere e immagini che scompaiono per poi riapparire sottoforma di oggetti, animeranno le vetrine dal 12 al 17 aprile, invitando l’osservatore a interpretare la realtà celata dietro le immagini.
