Anno nuovo, immagine nuova. Clei si presenta al pubblico cosmopolita del Salone del Mobile con un volto più moderno, più fresco e accattivante. Il cambiamento inizia dal logo aziendale, una scelta importante, ma suggerita dall’evoluzione dei tempi, che va di pari passo con l’evoluzione dell’azienda in termini di produzione e innovazione. «Cambiare logo è un fattore decisivo per molte aziende, e per noi assume un carattere ancor più peculiare – racconta il Sales Manager, Luca Colombo – Clei è un'azienda di confine, un player che sin dalla fondazione ha fatto della ricerca tecnologica applicata e dell’innovazione la propria ragione d'essere competitiva. Ideare, progettare, testare, brevettare e produrre sistemi trasformabili capaci di moltiplicare lo spazio domestico attraverso la metamorfosi funzionale, è la nostra missione. Prodotti che devono anche essere esteticamente in linea con le tendenze del gusto internazionale contemporaneo, oltre che perfettamente sicuri. Il nuovo logotipo doveva segnalare tutto questo: l'essenza di una azienda che fa della ricerca e dell'innovazione il proprio tratto distintivo».
Così, anche la nuova grafica riflette tali criteri, per un risultato ottimale in termini di marketing: ottima leggibilità, facile memorizzazione, maggiore caratterizzazione e, non di ultima importanza, «la scelta del colore: rosso, Pantone 485, che comunica passione, forza e coraggio, valori in perfetta sintonia con la mission del brand Clei».
Il rinnovamento del logo si inserisce in un piano di comunicazione strutturato, attuato dall’azienda sul piano nazionale e internazionale, finalizzato alla trasmissione dei concetti chiave che si nascondono dietro ogni collezione, ogni prodotto, firmato Clei, realtà che basa il proprio core business sui sistemi d’arredo multifunzionali. Arredi estremamente semplici nell’utilizzo, all’avanguardia in termini di tecnologia applicata, rivoluzionari nell’intercettare e risolvere le necessità della società contemporanea. «Per noi è essenziale comunicare, insieme ai nostri partner, i molteplici vantaggi che si possono ottenere attraverso l'arredamento con trasformabilità integrata, che consente di progettare ambienti polivalenti e che di fatto "moltiplicano" il valore dello spazio – prosegue Luca Colombo – Con i prodotti Clei, ogni centimetro della casa vale quanto un metro, si può ottenere una stanza in più, e questo è un aspetto che va al di là dei problemi di spazio; chiunque, anche chi ha una casa con più vani, arredando con i nostri prodotti una stanza ottiene dei benefici evidenti. In particolare, studiamo soluzioni per un'abitazione intelligente in piena sintonia con le attuali esigenze e che possa rispondere in modo adeguato ai mutati stili di vita delle persone».
Perseguono questo concept progettuale, anche le novità presentate in occasione di questa edizione della kermesse milanese, una naturale evoluzione dei migliori prodotti di gamma, di cui sono state aumentate e perfezionate le funzioni, in particolare alle voci comfort, utility e componibilità. Punto di riferimento costante: le attuali richieste del mercato, anche per quanto concerne materiali e finiture.
Spiccano tra le proposte Living system, per la zona giorno e notte, il tavolo App, inserito in un vano contenitore applicabile a parte o su boiserie, sempre pronto all’occorrenza; Kali Duo Sofa, un sistema trasformabile con letti a castello orizzontali a scomparsa e apertura abbattibile; la versione Sofa aggiunge al sistema la funzione di divano-relax, che scompare all’apertura del letto (accessorio che rende il modello Kali Duo Sofa autoportante). E ancora, Cabrio In, che coniuga uno scrittoio elevabile di grandi dimensioni con un letto singolo. Con un semplice movimento si trasforma nella versione notte senza dover rimuovere nulla dal piano scrittoio. Infine, Tango, sistema trasformabile con letto matrimoniale e divano componibile con seduta scorrevole.
Questo peculiare percorso imprenditoriale, che si accompagna a un bagaglio di valori imprescindibili quali qualità e innovazione, ha fatto sì che l’azienda potesse svilupparsi sia sul territorio nazionale sia all’estero, in maniera capillare, grazie anche al crescente numero di rivenditori che ne condividono la filosofia, e ai numerosi progetti culturali che contribuiscono ad aumentarne la nomea, «non ultimo, la collaborazione con l'università di Roma 3 al progetto Rhome coordinato dalla professoressa Chiara Tonelli, vincitore della competizione Solar Decathlon a Parigi, che ci ha creato diverse opportunità che stiamo coltivando e che presto speriamo producano i primi importanti frutti».
Guarda anche il video dell'intervista a Luca Colombo, Sales Manager di Clei
