Dopo 54 edizioni, il Salone di Milano sa ancora stupire. E quest’anno intende lasciare tutti a bocca aperta. Le novità in serbo per Aprile sono davvero tante, sia a livello organizzativo sia in termini di iniziative culturali che affiancheranno il circuito espositivo. Un assaggio è stato dato quest’oggi alla Conferenza stampa indetta da FederlegnoArredo Eventi all’UniCredit Pavilion, nel cuore della scenografica Piazza Gae Aulenti (Milano). Nessuno è mancato: stampa, addetti del settore, autorità – dalle alte cariche Federlegno al sindaco della città Giuliano Pisapia (perfino il viceministro dello Sviluppo Economico Carlo Calenda, in videoconferenza). Un evento in grande stile che sancisce l’apertura ufficiale dei lavori, da cui parte il countdown in vista del fatidico 12 Aprile. Ecco cosa ci aspetta al prossimo Salone del Mobile.
Il primo, importante cambiamento riguarda l’area espositiva, che sarà suddivisa in due grandi aree stilistiche: il Design, che occuperà 11 padiglioni, e il Classico, distribuito in tre settori. Il padiglione 3 ospiterà la nuova area xLux, destinata a quella tipologia di prodotto già affermata e apprezzata sul mercato americano, del Middle e Far East, sviluppata tanto da aziende del contemporaneo che dello stile; ossia una proposta dal carattere lineare e puro, ma arricchita con particolari, finiture e materiali più caldi. Qui troveranno casa in particolare i fashion brand come Borbonese, Fendi, Ferré, Roberto Cavalli etc.
Riguarda direttamente la piattaforma Salone, anche la creazione di un nuovo portale web (online da ieri su www.salonemilano.it) finalizzata alla creazione di una community informata su tendenze e prodotti sia pre che durante e post evento del Salone; segue poi la nuova campagna pubblicitaria, «che intende trasformare il brand in un’icona», sottolinea il Direttore della Federazione, Giovanni De Ponti. È firmata Lorenzo Marini, che, in quell’occhio che scruta il mondo, ha voluto richiamare la prima campagna adv del Salone del 1965, oltre poi a rimarcare il 55esimo anniversario della manifestazione – concept espresso in un video ad hoc. Infine, quest’anno sarà indetto il primo Salone del Mobile.Milano Award che assegnerà premi per specifiche categorie (attraverso il parere di una stimata giuria in fase di definizione), tra cui: miglior designer, miglior young designer, miglior prodotto settore cucine, settore mobili e settore bagno, migliore allestimento, miglior mobile classico. Bisognerà attendere il 4 maggio per scoprire i vincitori.
Arriviamo ora alle iniziative culturali promosse da FLA, che rientrano nel turbinio di eventi della Design Week. Il Salone del Mobile è il primo partner della XXI Triennale International Exhibition durante la quale presenta l’installazione Stanze. Altre filosofie dell’abitare, a cura di Beppe Finessi al Palazzo dell’Arte di Milano (dal 2 aprile al 12 settembre 2016). Una mostra, sviluppata da 11 protagonisti d’eccezione, per esprimere il compito dell’architettura degli interni e dare una visione proiettata verso il futuro del nostro abitare. Il Salone darà poi voce allo stile per eccellenza, il classico: con la mostra-evento Before Design: Classic e il cortometraggio realizzato dal pluripremiato regista Matteo Garrone (al padiglione 15) si narra del gusto classico Made in Italy e della sua attualità in un percorso visivo e sensoriale. Last but not least, Space&Interiors, organizzata da MadeExpo al The Mall Porta Nuova – Brera Design District, sarà l’evento dedicato ad architettura e finiture d’interni, raccontate in un allestimento suggestivo a cura dello studio Migliore+Servetto Architects.
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