Nel cuore culturale di Milano, Poliform inaugura un nuovo flagship store che ridefinisce il rapporto tra brand, spazio e cliente. Situato in Piazza della Scala, all’interno di un edificio storico che da 150 anni è parte della vita della città, il nuovo progetto rappresenta un’evoluzione del concetto tradizionale di showroom: non più soltanto un luogo espositivo, ma una destinazione esperienziale capace di raccontare un intero universo lifestyle.
Dopo la precedente sede di Piazza Cavour, Poliform sposta il proprio baricentro nel centro della città, scegliendo un luogo simbolico dove il design entra in dialogo con arte, cultura e architettura. Il nuovo flagship store diventa così un manifesto della visione del brand e un modello destinato a ispirare la futura rete internazionale degli showroom.
Distribuito su tre livelli, lo spazio ospita le diverse collezioni Poliform attraverso un percorso che accompagna il visitatore dagli ambienti living alla cucina fino alla zona notte. L’intervento architettonico, curato dall’architetto milanese Stefano Belingardi Clusoni, valorizza la struttura originaria dell’edificio attraverso materiali naturali come pietra, legno e vetro, creando un’atmosfera elegante e domestica. Elemento centrale del progetto è la scala sinuosa in rovere chiaro, pensata non solo come collegamento tra i piani ma come vero elemento architettonico capace di guidare l’esperienza nello spazio. Un gesto progettuale che richiama l’idea di una villa urbana aperta alla città, dove ambienti e funzioni si susseguono in modo fluido.
La novità più significativa dal punto di vista retail è però il Poliform Café, ospitato in un volume indipendente affacciato su Piazza Ferrari. Un format innovativo per il settore dell’arredo, che porta il concetto di ospitalità all’interno dello showroom, trasformandolo in un luogo di permanenza e relazione. Essenziale e sofisticato, il café interpreta la tradizione milanese del vivere sociale attraverso un linguaggio contemporaneo e internazionale. Non un semplice servizio aggiuntivo, ma un’estensione naturale dell’identità Poliform: uno spazio dove incontrarsi, fare una pausa e vivere il brand anche al di fuori del momento d’acquisto.
“Ci è sembrato naturale affiancare allo showroom uno spazio come il Poliform Café, che offrirà alle persone un modo nuovo di vivere lo stile Poliform e diventerà un punto di riferimento per la città di Milano”, spiega Marco Spinelli, CEO di Poliform. Con questa apertura, Poliform interpreta una delle principali evoluzioni del retail contemporaneo: lo showroom come luogo culturale ed esperienziale, capace di creare connessioni più profonde con il pubblico. Un modello in cui il design non viene semplicemente presentato, ma vissuto.
