Nata in Iran e cresciuta in Svezia, Bani Singh porta una prospettiva profondamente umana nell’interior design. Prima di fondare Grounded Design a Dubai nel 2017, ha trascorso un decennio a lavorare per i diritti dei bambini, un’esperienza che continua a plasmare il suo modo di pensare alle persone, agli spazi e ai rituali discreti della vita quotidiana. Ispirandosi alla filosofia svedese del *Lagom*, che significa equilibrio e moderazione, Grounded Design ha costruito la sua pratica su interni che trasmettono calma, riflessione e durevolezza. Il lavoro dello studio spazia tra progetti residenziali, commerciali e di ospitalità, con un focus su semplicità, maestria artigianale, funzionalità e un senso di connessione emotiva. IFDM si siede con Bani Singh, fondatrice di Grounded Design, per discutere della filosofia dello studio, del significato di essere “grounded” (radicati), del ruolo della moderazione negli interni di lusso e di come Dubai continui a influenzare il modo di vivere delle persone.
Come descriverebbe la pratica di Grounded Design a qualcuno che scopre lo studio per la prima volta?
Grounded Design è uno studio di interior design di nicchia con sede a Dubai, che crea spazi residenziali e commerciali su misura, profondamente personali, senza tempo e discretamente lussuosi. Ogni progetto è affrontato in modo olistico, dalla prima conversazione fino all’ultimo tocco di stile, con la convinzione che il grande design non debba essere semplicemente ammirato, ma debba arricchire il modo in cui le persone vivono. Ci sforziamo di creare spazi con una presenza discreta. Interni che si svelano lentamente, dove ogni decisione appare ponderata e ogni dettaglio contribuisce a un più ampio senso di armonia. Il risultato non è semplicemente una bella stanza, ma un ambiente che risulta autentico, durevole e interamente personale.
Redwood 2, Jumeirah Golf Estates, Dubai
Cosa significa per lei la parola “grounded” (radicato) nel contesto del design, dello spazio e del modo in cui le persone vivono?
“Grounded” significa equilibrio e armonia.
Per noi, si tratta di creare spazi che appaiono armoniosi senza sforzo, dove luce, proporzioni, texture e materiali dialogano silenziosamente tra loro. Piuttosto che seguire le tendenze passeggere, cerchiamo di creare interni con una sicurezza discreta, che permettano alle persone di sentirsi a proprio agio, connesse e completamente a casa.
Uno spazio “grounded” non è mai definito dall’eccesso. Trasmette un senso di calma, autenticità e permanenza, diventando più significativo man mano che la vita si svolge al suo interno.
Il suo lavoro appare molto ponderato e umano. Cosa viene prima per lei: la storia, il materiale, il cliente o lo spazio stesso?
Tutto inizia con l’ascolto.
Molto prima di discutere dei materiali o esplorare i layout, passiamo del tempo a capire come vivono i nostri clienti. Come si riuniscono, intrattengono gli ospiti, si ritirano e celebrano. Quelle conversazioni rivelano molto più di quanto potrebbe mai fare un brief di design. Da lì, la storia inizia a emergere naturalmente. L’architettura, i materiali e i dettagli più fini diventano espressioni di quella narrazione, creando spazi che risultano istintivi piuttosto che imposti.
Noor Residence, Dubai
Come approccia un nuovo progetto, dalla prima conversazione ai dettagli finali?
Il nostro processo inizia con la comprensione di come un cliente desidera vivere, piuttosto che di come vuole che uno spazio appaia. Questa comprensione diventa il fondamento di una chiara narrazione progettuale che guida con discrezione ogni decisione successiva.
Man mano che il progetto si evolve, ogni strato viene rifinito con la stessa cura, dall’architettura e pianificazione spaziale all’illuminazione, alla falegnameria su misura, all’arredamento e allo styling. Rimanere strettamente coinvolti durante tutta l’implementazione assicura che lo spazio finito mantenga l’integrità della visione originale.
Può parlarci del suo ultimo progetto e di cosa lo ha reso speciale per lo studio?
Ogni progetto lascia il segno sullo studio in modo diverso, ma una delle nostre più recenti commissioni residenziali ha riconfermato qualcosa in cui abbiamo sempre creduto: le case più memorabili sono plasmate attorno alla vita piuttosto che all’estetica. Il progetto non è iniziato con finiture o mobili, ma con la comprensione dei rituali della famiglia, dei momenti di quiete, delle celebrazioni e del movimento attraverso la casa dal mattino alla sera. Gli spazi sono stati aperti, le viste riformulate e a ogni stanza è stato dato uno scopo maggiore. Ciò che ha reso il progetto davvero speciale è stata la fiducia che i nostri clienti hanno riposto in noi. Quella fiducia ha permesso alla moderazione di diventare il gesto distintivo, creando una casa che appare senza tempo, profondamente personale e impossibile da immaginare in qualsiasi altro modo.
Lime Tree Valley, Jumeirah Golf Estates, Dubai
Lime Tree Valley, Jumeirah Golf Estates, Dubai
Quali sono state alcune delle più grandi decisioni progettuali dietro questo progetto e come hanno plasmato il risultato finale?
Forse la decisione progettuale più significativa è stata scegliere cosa non includere.
La moderazione è diventata il principio guida, permettendo a proporzioni, maestria artigianale e materiali naturali di esprimersi con sicurezza. Le linee visive sono state semplificate, la circolazione migliorata e a ogni elemento è stato dato uno scopo.
Il risultato è una casa che trasmette calma, intuitività e una raffinatezza discreta. Spesso le decisioni di design più potenti sono quelle quasi invisibili.
Dubai è in costante cambiamento. In che modo la città influenza il suo lavoro, il suo ritmo e il suo linguaggio progettuale?
Dubai è una città di notevole ambizione e straordinaria diversità. Incoraggia la curiosità, abbraccia l’innovazione e riunisce culture da tutto il mondo. È interessante notare che più velocemente la città si evolve, più i nostri clienti cercano quiete all’interno delle loro case. Questo contrasto ci ispira continuamente a creare interni che siano equilibrati, rigeneranti e “grounded” (radicati) in mezzo all’energia della città.
Villa Casabianca, St. Tropez
Chi sono le persone dietro Grounded Design e cosa porta ognuna allo studio?
Grounded Design è plasmato dall’equilibrio di punti di forza complementari. La direzione creativa conferisce a ogni progetto la sua identità e narrazione emotiva. La leadership strategica guida lo studio, coltiva le relazioni con i clienti e assicura che ogni commissione rifletta i nostri valori. La leadership di progetto e commerciale trasforma le idee in realtà attraverso precisione tecnica, coordinamento attento ed esecuzione meticolosa. A supporto di ciò, c’è un talentuoso team multidisciplinare di designer, visualizer e specialisti tecnici che condividono un impegno per l’artigianato, il dettaglio e la creazione di spazi di qualità duratura.
Cosa pensa che i clienti cerchino oggi quando si tratta di interni e spazi?
C’è stato un cambiamento silenzioso, un allontanamento dalla progettazione finalizzata solo all’apparenza. I clienti cercano sempre più case che riflettano come vivono veramente, piuttosto che come desiderano essere percepiti. Apprezzano l’autenticità, l’artigianato e la longevità rispetto alla novità, riconoscendo che il lusso più grande è uno spazio in cui vivere senza sforzo. Più che mai, un design ponderato consiste nel creare una sensazione. Una sensazione di calma, comfort e appartenenza.
Sculpted Stillness Villa, Jumeirah Golf Estates, Dubai
Cosa c’è nel futuro di Grounded Design e quali tipi di progetti o idee siete entusiasti di esplorare?
Lo studio continua a evolversi, pur rimanendo guidato dalla stessa filosofia che ha ispirato i suoi inizi: creare spazi con integrità, equilibrio e rilevanza duratura.
Siamo entusiasti di progetti in cui architettura, interni e paesaggio sono concepiti come un’unica composizione senza soluzione di continuità, così come di ambienti per l’ospitalità e il benessere in cui il design ha il potere di plasmare l’esperienza in modi significativi. La nostra ambizione non è mai stata quella di creare più progetti, ma di crearne di migliori. Luoghi che continuano ad arricchire la vita di tutti i giorni molto tempo dopo essere stati completati.
