Clerkenwell è da tempo uno dei quartieri più ricettivi di Londra quando si parla di cultura del design, in costante trasformazione e attraversato da nuove energie creative. L’indirizzo di Ethimo si inserisce naturalmente in questo contesto, come se fosse sempre appartenuto al quartiere.
Ex area industriale, oggi attraversata da showroom, studi e spazi espositivi, Clerkenwell è diventato uno dei punti più densi della progettazione contemporanea europea. Un contesto che durante la Clerkenwell Design Week si accende come una mappa diffusa di linguaggi e sperimentazioni, dove il progetto esce dagli interni per dialogare direttamente con la città.
Lo spazio Ethimo si sviluppa su circa 300 mq distribuiti su due livelli, con affaccio su Old Street. La relazione con l’esterno è immediata: grandi superfici vetrate mettono in continuità interno e strada, mentre la luce naturale diventa parte integrante del progetto espositivo, modificando la percezione delle collezioni nell’arco della giornata. Il piano inferiore, illuminato da aperture zenitali, amplia la narrazione in una dimensione più raccolta ma altrettanto fluida.
L’identità architettonica conserva la memoria industriale dell’edificio – mattoni a vista, travi, ghisa, altezze generose – e la trasforma in struttura narrativa. Su questa base si innesta la grammatica Ethimo: materiali naturali, cromie morbide, texture che richiamano la dimensione mediterranea dell’abitare outdoor. Ne deriva un equilibrio calibrato tra rigidità urbana e sensibilità materica, tra Londra e il Sud.
Le collezioni non sono semplicemente esposte, ma compongono scenari domestici sospesi tra interno ed esterno. Le sedute si aggregano in configurazioni intime, i tavoli suggeriscono una convivialità informale, gli accessori definiscono micro-ambienti che evocano un’idea di comfort aperto e naturale.
All’interno dello spazio londinese, è ora visibile un ulteriore livello di dialogo tra design e arte: il nuovo divano Loop e una selezione di opere di Elena Salmistraro sono attualmente esposti nello showroom, proseguendo la conversazione avviata durante la Clerkenwell Design Week. L’allestimento esplora la contaminazione tra linguaggi attraverso un approccio materico ed espressivo, in cui il design si apre all’interpretazione artistica senza perdere il proprio radicamento funzionale.
Più che uno showroom, “Casa Ethimo” diventa così un luogo di relazione. Un punto di incontro tra progettisti, materiali e visioni, dove il paesaggio outdoor viene reinterpretato come cultura dell’abitare contemporaneo.
