Con le sue vetrine su Corso Garibaldi e Via Tivoli, nel cuore di un quartiere dall’antica tradizione artigianale – oggi noto come la Zona Brera dei negozi di moda, arredamento e design, oltre che di convivialità e apertivi – Birkenstock riunisce nel suo primo monomarca milanese l’esposizione e la narrazione dei suoi modelli con installazioni e pezzi unici di artisti e designer. Ci sono il designer gallerista Frederik De Wachter e la fashion editor di Alla Carta Magazine Fabiana Fierotti con l’installazione Walk with Me che invitano i visitatori a scoprire i loro angoli preferiti della città e i rituali quotidiani.
Poi, l’interpretazione scultorea del piede anatomico dell’artista milanese Gianluca Brando, in ceramica bianca smaltata, e anche una serie limitata di piatti in ceramica dipinti a mano, realizzata in collaborazione con lo storico Laboratorio Paravicini in omaggio a Rovello 18, l’amato ristorante che un tempo occupava lo stesso spazio.
Queste presenze artistiche sono il risultato della campagna Gli Artigiani di Milano che, avviata a luglio 2025 ed entrata nel vivo a settembre, coinvolge una selezione di creativi milanesi scelti, per rappresentare l’artigianato contemporaneo, ma anche perché esprimono quell’attitudine “tipicamente milanese tra radici e visione, qualità e intenzione”. La campagna è stata interamente realizzata a Brera, ritraendoli in alcuni dei loro luoghi all’aperto preferiti del quartiere.
Con una superficie di 120 metri quadrati distribuiti su due piani, il negozio milanese è il terzo punto vendita di Birkenstock in Italia e il 42° in Europa. Una nuova boutique che, oltre a riflettere la visione estetica e funzionale del brand, entra in contatto con una profonda preesistenza locale fatta di tradizione artigianale e creatività.
