Sviluppata sotto la direzione di Odile Hainaut e Claire Pijoulat, la nuova strategia include il consolidamento del ruolo della ICFF come acceleratore di business e il chiarimento del suo obiettivo di essere al centro della cultura, della comunità e del commercio del design. “I nostri brand directors, Odile Hainaut e Claire Pijoulat, hanno voluto allontanarsi da una identità più corporativa e inaugurare un nuovo capitolo per ICFF. Con questa strategia, si propone di ispirare, coinvolgere e supportare le aziende di design e facilitare il loro successo”, si può leggere nel comunicato.
Per tradurre questa strategia in forma visiva, il team di ICFF ha lavorato con il premiato team creativo dell’agenzia forceMAJEURE per sviluppare una nuova identità del marchio ICFF. La campagna, che celebra il 35° anniversario dell’ICFF nel 2024, si caratterizza per la sua direzione artistica audace e la sua creatività accattivante.
In un contesto in cui il rinomato logo, che rimane nella precedente palette di bianco e nero, si compone adesso di un solido e pesante wordmark a contrasto con un carattere di stampa più leggero e di supporto, l’identità visiva dell’ICFF ha ricevuto significativi aggiornamenti per rendere la comunicazione distintiva e flessibile.
Inoltre, un nuovo schema di colori distingue le varie sezioni dell’ICFF: il giallo rappresenta la funzione “Wanted”, il verde sta per “Oasis” incentrata sulla sostenibilità, mentre il blu rappresenta la nuova area “Bespoke”. L’obiettivo è di portare un senso di eccitazione e di calore al marchio che si sta riposizionando, infondendo una nuova energia.
