È uno straordinario contesto monumentale a contenere l’intervento di ridisegno e rinnovo, da parte dello studio Migliore+Servetto, di alcuni prestigiosi bookshop Electa. I 4 punti all’interno del Parco archeologico del Colosseo, a Roma (Colosseo Primo Ordine, Colosseo Secondo Ordine, Palatino San Gregorio e Clivo Palatino), e uno negli spazi della Biennale di Venezia. Il progetto si focalizza sulla volontà di valorizzare la ricchezza dei contenuti e di aumentarne l’offerta creando un luogo di scoperta e di memoria che solleciti la crescita culturale. Al di là della sua funzione di spazio di vendita.
Le diverse sedi sono accomunate da un sistema di arredi estremamente leggero nel disegno di Migliore+Servetto, caratterizzato da trasparenze date delle lamiere microforate e dalla scelta di toni chiari. Un allestimento che trova la sua forza nell’essere un sistema flessibile, adattabile e intercambiabile nel contesto delle diverse esigenze e misure degli ambienti, e di offrire piani di lettura diversificati.
Per il punto vendita Clivo Palatino, nel quale una grande finestra a nastro si affaccia direttamente sul Parco archeologico, Migliore+Servetto ha disegnato una serie di basamenti ad hoc collocati sotto la finestratura e sormontati da torri mobili che consentono di allestire la vetrina in maniera versatile e leggera.
A dare unicità ai luoghi, l’uso colore. Precise declinazioni cromatiche differenziano ogni punto vendita all’interno del Parco Archeologico di Roma: giallo sulfureo per Colosseo I ordine, rosso scarlatto per Colosseo II ordine, verde celadon per San Gregorio al Palatino e giallo cadmio per Clivo Palatino.
Mentre il rosso Biennale sottolinea il bookshop di Arsenale, a Venezia, rimanendo in linea con l’immagine esistente. Si aggiunge, in tutti, l’intervento dello Studio Sonnoli. Con campi grafici a tutta altezza come fondali degli arredi, a Roma, per collegare e sottolineare le diverse parti dello store. Con soluzioni ad hoc che si adattano all’allestimento preesistente, a Venezia.
