C’è una forma iconica che ricorre nell’intero cortometraggio. È la geometria facilmente riconoscibile della search bar di un motore di ricerca, che apre la nuova brand campaign di ITA Airways, accanto alla nuova piattaforma di comunicazione “A SKY FULL OF ITALY”, e scandisce il filmato associandosi a una moltitudine di luoghi ed elementi simbolo del Bel Paese. Il nuovo messaggio comunicativo lanciato dalla compagnia italiana pone dunque al centro il concetto di “ricerca” del consumatore che, in termini pratici, alla search bar si affida ogni qualvolta intende intraprendere un viaggio; mentre, in un senso più profondo, è proprio la ricerca di nuove esperienze a guidarlo verso inedite destinazioni.
Realizzata da VMLY&R, la brand campaign ha visto il supporto di Google che ha fornito gli insight fondamentali sulle principali tendenze di ricerca all’estero legate all’Italia. Sono lo stile, l’accoglienza, il calore, il buon cibo, la cura, il comfort i desiderata principali che viaggiatori stranieri ed italiani si aspettano di trovare già a bordo degli aeromobili con livrea blu. Sono pertanto questi valori che trovano compiuta espressione nel cortometraggio firmato da Francesco Calabrese rappresentati perfettamente dalle eccellenze nazionali.
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A partire dai luoghi, come Piazza Navona di Roma, il Salone delle Fontane (luogo iconico del film La grande bellezza), Villa Parisi, il resort di Antonello Colonna arredato da Lema, il Teatro Unione di Viterbo, ma anche paesaggi naturali come le Cime di Lavaredo del Trentino (Patrimonio Unesco) e le Colline del Chianti in Toscana. Così lo stile prende vita negli abiti a firma Giorgio Armani e nei complementi di arredo delle aziende del design Made in Italy. L’arte è raffigurata nell’opera dell’artista italiano Francesco Igory Deiana, che vive e lavora tra San Francisco e Los Angeles ed è conosciuto per i suoi lavori minuziosi ed estesi in cui la mutevolezza delle sensazioni è generata dall’espressività gestuale del tratto.
«La valorizzazione delle eccellenze italiane è stato il criterio che ha guidato la produzione dell’intero progetto – spiega Giovanni Perosino, Chief Marketing Officer di ITA Airways – dalla scelta della regia a quella musicale, dalle location alla ricerca di partnership in grado di esprimere al meglio questo valore, tutto gira intorno all’unicità italiana e alle eccellenze del nostro Paese che siamo fieri di portare in tutto il mondo a bordo di ITA Airways». E aggiunge: «La centralità del cliente e la valorizzazione del Made in Italy ci hanno portato ad ottenere questa estate ottimi risultati: un Load Factor medio pari all’84%, con picchi dell’87% sull’intercontinentale e oltre 4,2 milioni di passeggeri trasportati».
