Il vivace Taiwan Boulevard, fulcro del distretto culturale di Taichung sulla costa occidentale di Taiwan, è la location scelta da Molteni Group per il suo nuovo flagship store Molteni&C, il primo dell’isola.
Realizzato in partnership con Yc Group, società che porta a Taiwan brand di fascia alta con progetti di semplificazione di ingresso nel mercato locale, Molteni&C si presenta sulla via con una facciata bianca di 29 metri di larghezza.
Lo store è pensato per offrire una “retail experience” dove tutto – materiali, finiture, opere d’arte scelte per personalizzare gli spazi – contribuisce, insieme agli arredi esposti, a definire un ambiente domestico versatile, multifunzionale e in grado di adattarsi a ogni esigenza di utilizzo. Un’idea di casa in costante evoluzione ma intima, rassicurante e accogliente, interpretata anche attraverso i sistemi parete, protagonisti del progetto e parte integrante dell’architettura.
L’architettura, appunto, è da sempre segno distintivo del brand che si è valso di collaborazioni con progettisti come Vincent Van Duysen, direttore creativo del marchio dal 2016, Jean Nouvel, Foster + Partners, Ron Gilad, Gio Ponti, Werner Blaser, Tobia Scarpa e Ignazio Gardella, solo per citarne alcuni.
L’esperienza del visitatore è spettacolare, non solo per le proporzioni dell’area espositiva che, coi suoi 700 metri quadrati, è una delle più grandi dell’Asia del brand, ma anche per gli ambienti creati all’interno, che si presenta diviso in due parti.
Il primo store ospita alcuni pezzi che hanno scritto la storia del brand, come la celebre e versatile libreria Piroscafo, in una versione del tutto inedita e dal fascino contemporaneo: nata dalla collaborazione tra Aldo Rossi e Luca Meda, Piroscafo appare scandita – come un edificio – dal ritmo regolare delle finestre. Un pezzo storico in cui il linguaggio dell’architettura viene traslato in quello dell’arredo. In questa prima area si trova, tra gli altri, la poltrona D.154.2 di Gio Ponti, designer al quale Molteni&C ha dedicato un’intera collezione nata nel 2012 in collaborazione con l’Archivio Gio Ponti e gli eredi Ponti sotto la direzione artistica di Studio Cerri & Associati.
Il secondo negozio offre al visitatore un’esperienza più materica con le poltrone Piccadilly di Rodolfo Dordoni o il pluripremiato divano Surf di Yabu Pushelberg e altre creazioni (firmate Patricia Urquiola, Ron Gilad, Dante Bonuccelli, Vincent Van Duysen e altri) appartenenti all’inconfondibile racconto stilistico del brand.
