Una sofisticata residenza privata in una tipica townhouse di Soho, a New York, presenta le collezioni di Muuto, azienda che fonda le sue radici nel design scandinavo e nella maestria artigianale unita a tecniche all’avanguardia.
Il nome, ispirato alla parola finlandese “muutos”, indica nuove prospettive e sottende l’essenza stessa della visione del brand, che per celebrare il lancio dell’e-commerce in Nord America ha presentato il suo Muuto Apartment, installazione temporanea all’interno di un loft nel cuore del design district di Manhattan.
«Vediamo un grande potenziale di crescita nel mercato dei consumatori nordamericani», afferma Anders Cleemann, CEO di Muuto, «e abbiamo ritenuto fondamentale raggiungere questo pubblico per aumentare l’influenza di Muuto come marchio leader del design globale. Il nuovo sito di e-commerce consentirà ai consumatori degli Stati Uniti e del Canada di accedere direttamente alla nostra offerta di prodotti, promuovendo la nostra ambizione di offrire nuove prospettive sul design scandinavo con prodotti accessibili e di alta qualità in tutto il mondo.»
Un’accurata selezione dei pezzi particolarmente rappresentativi dell’azienda, realizzati in collaborazioni con una scuderia di designer di talento – Cecilie Manz, Tom Chung, Sam Hecht e Kim Colin, Form Us With Love, Studiopepe e Big-Game – dà vita a una delicata narrazione scandita da cromie pastello e geometrie lineari.
Tra i pezzi esposti, la lounge chair Doze, il divano Outline, il vaso Kink, la sedia Cover, il sofa Connect Soft, la credenza Enfold e le più recenti produzioni come la lounge chair Oslo, la cassetta per gli attrezzi Sketch e la poltrona Fiber prodotta con un nuovo materiale riciclato.
«Questo è un momento entusiasmante per MillerKnoll», afferma Debbie Propst, Presidente del Retail globale di Miller Knoll (casa madre di Muuto) «in quanto siamo in un’espansione retail del portafoglio dei nostri marchi sia nei nostri negozi fisici sia nell’online a livello globale».
Dopo l’installazione in Soho, visitabile fino alla fine del 2022, Muuto Apartment si trasformerà in un pop-up della durata di un anno in una collaborazione con Resident, società dedicata a esperienze culinarie con chef stellati Michelin organizzate in luoghi unici e dimore residenziali newyorkesi. Offrendo agli ospiti un viaggio immersivo nell’abitare contemporaneo.
Photo © William Jess Laird
