In occasione del suo 70mo anniversario, Moroso sposta la sua storica location di Soho – un tempo sede della galleria di Murray Moss, storico luogo della creatività di ricerca – e apre le porte della sua nuova dimora newyorkese, nel cuore del design district di NoMad (105 Madison Avenue).
Inaugurato il 14 ottobre 2022 dal presidente Roberto Moroso, dall’art director Patrizia Moroso e dalla designer Patricia Urquiola e celebrato dalla comunità del design di New York, il flagship al 105 di Madison Avenue svela nella rivisitazione dello spazio esistente il tratto inconfondibile della designer e architetta spagnola.
Patrizia Moroso – Photo © Gionata Xerra Studio
Patricia Urquiola – Photo © Marco Craig
Un progetto distinto da forme morbide, dalle tonalità tenui dell’argilla e del legno, e da una delicatezza stilistica che si stempera in ogni dettaglio, trasformando lo showroom in un’accogliente e sofisticata residenza domestica.
Entrando, si è subito affascinati dall’imponenza dell’open space che si erge a doppia altezza, sorretto da elementi strutturali rivestiti in ceramiche artigianali e scandito da ambientazioni che immergono lo spettatore in una narrazione dell‘abitare contemporaneo.
Questo nuovo punto di riferimento della design community si estende su tre piani, collegati tra loro da una scala metallica blu elettrico. Il visitatore è accolto all’ingresso dalla “Galleria delle Meraviglie” by More-So, divisione interna di Moroso – co-diretta da Patrizia Moroso e Ron Arad – che si occupa dei progetti di ricerca per sviluppare edizioni limitate o pezzi unici destinati al design da collezione.
Il nome, pensato da Arad, sottende un duplice significato: non solo anagramma di Moroso, ma anche la determinazione di mettere in dialogo il design con la filosofia, l’arte, la ricerca scientifica, l’architettura.
Creazioni all’avanguardia come la Nature Furniture Collection ideata dalle designer svedesi di Front, Sofia Lagerkvist e Anna Lindgren – presentata per la prima volta a Design Miami/Basel 2021 e oggi esposta nello showroom di Manhattan – dove gli ambienti naturali sono meticolosamente e tridimensionalmente trascritti in un grande divano e tre “rocce” dal forte impatto visivo. Nell’idea di traslare in arredo le bellezze naturali.
In un elogio alla diversità, le ambientazioni del flagship svelano l’essenza dell’azienda attraverso aree dedicate ai professionisti, postazioni di lavoro, sale riunioni e uffici, avvolti dalle collezioni che hanno scritto la lunga storia di Moroso e il suo futuro: dal banco della reception realizzato in Paper-Factor – materiale a base di cellulosa riciclata post-industriale – alla poltorna e tavolo disegnati da Jonathan Olivares; dal nuovo Pebble Rubble system di Front – evoluzione delle loro opere sperimentali in termini di produzione industriale – alla collezione Diesel Living with Moroso fino ai prodotti storici, alle creazioni di Patricia Urquiola e degli altri celebri protagonisti del design guidati dalla lungimiranza di Patrizia. E dalla sua inarrestabile visione della creatività.
Tutte le foto, tranne dove indicato diversamente, © Alex Kroke
