Nell’incontro risiede la vera ricchezza: è una formula di accrescimento, un ampliamento di prospettive, è la creazione di relazioni. Nel suo percorso di esplorazione di differenti forme di creatività, Poliform parte da qui, dalla naturalezza di un confronto con nuovi mondi e nuovi volti a cui guardare con curiosità e da cui farsi trasportare oltre i propri confini.
Questa apertura è alla base del progetto di comunicazione “Incontri”, un’opportunità per dialogare con menti brillanti, per toccare con mano universi vicini al design, come la fotografia, l’arte, la moda, l’architettura, i social media e nutrire così la propria fantasia. Nato a livello digitale, il progetto sarà di volta in volta affiancato da una presentazione “fisica” all’interno degli showroom Poliform, partendo dalle principali capitali mondiali.
Il primo di questi “Incontri” non poteva che avere come protagonista il fotografo Paolo Roversi, che con l’azienda ha già intessuto un saldo legame realizzando il book fotografico “Time, Light, Space” in occasione dei 50 anni di Poliform. Gli arredi allora erano i soli protagonisti davanti alla sua lente; ora in questo successivo appuntamento il fotografo cattura l’anima dei prodotti e al contempo di personaggi femminili che coabitano lo spazio, in un raffronto quasi sentimentale.
«Si dice che le fotografie ritraggono l’anima dei soggetti e questo, è un po’ pretenzioso dirlo, ma è quello che cerco sempre di fare nella mia fotografia – spiega Roversi – Non solo una specie di carta di identità o di atlante o di mappa del viso o dei tratti esteriori, ma qualcosa di più profondo. Ho cercato di fare la stessa cosa con gli oggetti, con i mobili». Un racconto per immagini rivela la natura più intima di Poliform, attraverso prodotti icona come le poltrone Le Club, Jane e Curve e i divani Saint-Germain, Brera e Mondrian, tra contorni sfumati e giochi di luci e ombre – cifra stilistica di Roversi.
Gli scatti trasformano lo showroom di Londra di King’s Road in una vera e propria galleria a cielo aperto. È infatti nella capitale inglese che “Incontri” fa il suo debutto ufficiale, in concomitanza con un evento di portata internazionale come il London Design Festival e la sua fibrillante vitalità creativa. Le vetrine, attraverso uno speciale allestimento con lightboxes, creano un percorso in cui lasciarsi guidare immersi nella quotidianità urbana. Le medesime immagini sono diventate i soggetti della nuova campagna pubblicitaria di Poliform, che affiancherà quella istituzionale, nonché raccolte in un libro dal titolo “Incontri”. Fotografia, design, lifestyle si trovano così riuniti in questo primo episodio di una serie tutta da scoprire.
