Il prodotto è solo – per così dire, la risultante – ma dietro c’è molto, molto di più. La collezione Shurouq di FROMM., in scena al Fuorisalone, è l’esito di un processo ampio e articolato, per minuziosità della progettazione e varietà di player coinvolti, ma dilatato perfino geograficamente. Il concept creativo nasce in Qatar, il product development risiede a Milano, la manifattura in Brianza, la distribuzione è internazionale. Solo così può prendere vita una proposta d’arredo in grado di rivolgersi direttamente alle nuove generazioni di consumatori, che vivono e lavorano nei nuovi spazi ibridi di tutto il mondo, consumatori interessati a esplorare nuove soluzioni che attingono dall’innovazione della tradizione.
Questo è l’intento che muove FROMM., azienda e al contempo piattaforma di design con sede a Doha, che pone sotto lo stesso tetto creatività locale (del Qatar nello specifico), capacità di progettazione italiana e internazionale, e mercati globali. L’avventura di FROMM. si deve alla fondatrice Alia Rachid e al suo desiderio di incoraggiare i giovani talenti ad approcciare nuovi network nel mondo e farsi interpreti delle necessità di oggi e di domani. Per superare i confini – tanto geografici quanto creativi – la soluzione intravista è stata quella della collaborazione: una formula efficace nella sua semplicità essenziale.
La poltrona Haima’ di FROMM., Design Maryam Al Suwaidi
Alia Rachid, fondatrice e CEO di FROMM.
Connettere quindi i giovani designers con la industry, quindi professionisti e aziende è il primo passo di un percorso che passa poi attraverso la ricerca (quali sono i bisogni attuali delle nuove generazioni?) e la progettazione (imparare direttamente dalle realtà che gravitano nel team di FROMM.), fino alla produzione (di prodotti che ricercano le migliori expertise per la realizzazione di quel preciso pezzo) e alla distribuzione attraverso differenti canali di vendita e retailers nel mondo.
Ciò che emerge da questo circolo virtuoso che parte e termina con il consumatore finale, è un modello collaborativo di forte avanguardia e di ibridazione culturale, che include tutti i valori più alti del design: l’uomo al centro, l’innovazione del pensiero e dell’azione, l’apporto locale, l’approccio educativo, la creatività sperimentale portata a compimento, fino alla sostenibilità e alla responsabilità sociale. In questa prospettiva FROMM. si può a buon diritto definire un “design hub”, che dà concreta opportunità ai giovani talenti fornendo loro gli strumenti e i modelli per confrontarsi con gli scenari progettuali contemporanei.
La Shurouq Collection, Design Platform FROMM.
Passato, presente e futuro quindi in una sola visione, ben simboleggiata già nel logo: FROMM. significa “From Msheireb”, dove Msheireb è un’area emergente nella città di Doha, capitale dello Stato; così la scelta delle forme che lo compongono: quadrati e quarti di cerchi che si rifanno alla tecnica mediorientale del banna’i, risalente al’VIII secolo, che traduce le linee curve della calligrafia araba in rette e angoli; e i colori: il caldo tortora, naturale, materico, contemporaneo, e il giallo oro, intenso ed energico. È questa miscela di heritage e attualità che appare evidente anche nella collezione Shurouq, disegnata da Shua’a Ali e Maryam Al Suwaidi, le vincitrici del concorso indetto da FROMM. per ricercare gli autori da affiancare al debutto della sua prima linea di arredo. Sette prodotti – fra coffee table, mobili, lampade e sedute – che fondono l’identità culturale araba con le sfide offerte dalla globalizzazione. La collezione Shurouq sarà presentata in anteprima nello showroom di FROMM. in via Savona 35 a Milano.
