Sintesi tra qualità artigianale e produzione seriale, Vero – nato dall’incontro tra Pasquale Apollonio, fondatore di Level Project, e i creative director Simona Flacco e Riccardo Crenna di Simple Flair e Riviera Creative Space – reinventa oggetti di uso quotidiano con un’estetica inedita. Vero è un incubatore di talenti che sperimenta un concept innovativo dell’arte dell’abitare: sgabelli, librerie, specchi, sedie, tavolini si trasformano in opere non convenzionali ideate da un gruppo internazionale di giovani progettisti d’avanguardia: CARA DAVIDE, Frederik Paulsen, Marco Campardo, Natalia Criado, Federica Elmo, a617. Realizzate a Galatina da maestranze pugliesi, con una particolare attenzione alla qualità e alla sostenibilità, le creazioni esposte a Milano proprio da Riviera appaiono come pezzi da collezione. Una grande sfida, come ci racconta Apollonio.
Specchio D1-FE-M 01, design by Federica Elmo, 2022
Sgabello D1-CD-CT 01, design by CARA DAVIDE, 2022
Quando nasce Vero e quale filosofia guida il brand?
Il marchio è stato lanciato il 7 aprile 2022, ma è un progetto a cui penso da molto tempo. Ho fondato la mia prima azienda vent’anni fa, la Level Project, per la produzione di arredi dei marchi più rinomati e da tempo mi chiedevo in che modo portare nelle case il nostro know-how. Ho conosciuto Simona Flacco e Riccardo Crenna e siamo subito entrati in sintonia. Il connubio tra la loro la visione e la mia esperienza ha dato vita a un progetto che avevo sempre sognato: Vero, un brand che si basa su onestà, trasparenza e qualità. La mia filosofia di vita.
Qual è la vostra idea di verità nel design?
Realizzare un prodotto di valore che duri nel tempo, poterlo avere in poco meno di una settimana, far valere un Made in Italy pugliese: le risposte sono molteplici e sono sicuro che i direttori creativi o il capo di produzione avrebbero altre idee. Questo è Vero. Ogni persona ha la sua visione e mi piace sia così.
Pasquale Apollonio, Simona Flacco e Riccardo Crenna
Portariviste D1-a617-MR 01, design by a617, 2022
Li considera arredi da collezione?
Nonostante la loro estetica sia simile ai pezzi di una galleria, sono e restano prodotti seriali. Questa è stata per noi la grande sfida: offrire la massima qualità di un prodotto artigianale e renderlo seriale. Vogliamo creare dei pezzi che possano popolare le case e trasformarle in ambienti contemporanei.
Collaborate con artigiani locali?
Vero è un brand contemporaneo che si ispira ai valori atemporali del saper fare italiano. Un marchio che nasce e si sviluppa in un contesto consolidato come quello di Level Project. Reputiamo la nostra azienda tradizionale per la sensazione trasmessa dal tatto e dal profumo di un materiale e per la visione di una tecnica costruttiva ben realizzata. Crediamo nel vero lavoro artigianale fatto dall’esperienza e dall’anima delle persone.
La seconda collezione sarà presentata al Salone del Mobile di Milano. Qualche anticipazione?
Siamo alla ricerca di una location che possa stupire e che possa diventare la casa di Vero per i mesi a venire… Non posso dire di più!
Vero
Riviera Creative Space
via Gorani 4 – Milano
Fino al 6 maggio 2022
www.verointernational.com
Photo © Matteo Bianchessi, Federico Torra
