È un messaggio forte e univoco quello lanciato nella campagna di comunicazione internazionale 2020-2021 promossa da PNA – Pietra Naturale Autentica, la rete che riunisce numerosi brand di riferimento della filiera marmifera e tecno-marmifera italiana, rappresentativi dell’eccellenza manifatturiera di un comparto leader a livello internazionale.
Explosion Blue by Antolini
Una campagna di Architetti per Architetti
Alessandro La Spada, Alfredo Vanotti, Antonio Iraci, Pasquale Piroso, Marco Piva e il designer giapponese Setsu Ito sono le voci narranti di uno spot e di sei video interviste che, in risposta alla grande proliferazione delle imitazioni sintetiche, raccontano le virtù della Pietra Naturale Autentica. Insieme, protagonisti e testimoni: figure decisionali di riferimento che ai prodotti lapidei autenticamente naturali si affidano per restituire progetti altrettanto unici. Perché nessun “grande” professionista fonda il proprio lavoro sull’imitazione; nessuna grande firma mira alla bellezza di seconda scelta. E dunque, NO FAKES – NATURAL STONE IS BETTER diventa lo slogan che si lega a doppio filo con la promessa “The One-Off in Every Project”.
L’unicità di ogni lastra fa della Pietra Naturale un unicum irripetibile, così come il gesto creativo autentico fa di ciascun progetto un’opera capace di segnare la Cultura e la Storia di un’epoca. La pietra è viva, si trasforma, si adatta, si evolve e soddisfa ogni esigenza creativa adeguando il suo aspetto e la sua forma alle scale dell’architettura e del design.
Gli attori – professionisti si rivolgono al mondo dei ‘prescrittori’ facendo leva sulle straordinarie prestazioni delle pietre naturali autentiche, sulle personali sperimentazioni di un patrimonio semantico che va oltre la funzionalità di semplici superfici grazie alle potenzialità formali ed espressive, all’imprevedibilità dei ritmi compositivi, alla ricchezza dei pattern texturali, e alle tecnologie in grado di restituirne la forza espressiva grazie alla natura rigenerabile delle sue superfici e una “bellezza invulnerabile” a qualsiasi spessore.
Scegliere questo materiale unico e autentico non significa solo dare merito alle diverse capacità territoriali, ma anche fare della sua qualità intrinseca quel valore aggiunto capace di assegnare alle proprie realizzazioni lo status di eccellenza.
FrancoUmbertiMarmi
Margraf – Villa privata, Nizza
La pietra naturale è ciò che serve, per tutto ciò che serve
Nei loro progetti di abitazioni, hotel, spazi commerciali, elementi di arredo, marmi, graniti, travertini e altre pietre naturali figurano come linguaggi della contemporaneità, offrendo nuove suggestioni e chances applicative che ‘liberano’ il materiale lapideo dalle accuse di una sobrietà fredda e démodé.
Sono infatti “la magia del colore e l’infinita fantasia della natura” (Marco Piva) e le sue “trasparenze sorprendenti” (Alessandro La Spada) a farsi premessa di nuove prospettive interpretative. Pregi estetici che nello spot vengono con chiarezza affermati insieme alle doti prestazionali per ribadire quanto questi materiali riescano a soddisfare quello che tra gli obiettivi di un progettista si conferma il più audace: sfidare il tempo.
Margraf – Viu Hotel, Milan
