Si inserisce in una strategia globale di attenzione al retail e alla diffusione di format distributivi che valorizzino l’esperienza di marca l’apertura a Dubai di un nuovo showroom firmato Poltrona Frau Group ME.
Un edificio su due piani caratterizzato da materiali preziosi che riprendono le sfumature del paesaggio locale, con grandi vetrine sulla strada principale e una reception dove è già possibile percepire gli stili distintivi di ciascun marchio grazie a una selezione mirata di icone.
Lo spazio Cassina, di 270 mq su due livelli, è caratterizzato dal concept In-store Philosophy 3, una nuova fase dell’immagine coordinata del brand sviluppata dall’art director Patricia Urquiola per offrire una nuova esperienza retail.
Il concept Cappellini, ideato dal suo art director Giulio Cappellini, ricrea nel suo spazio di 90 mq un ambiente accogliente, caratterizzato da strutture dinamiche dove le novità sono accostate ai long seller dell’azienda, per mostrare una volta di più l’internazionalità e la contemporaneità dei prodotti.
E poi Poltrona Frau: 340 mq su due piani, ispirati al concept dello showroom di via Manzoni a Milano, con cui il marchio ridefinisce la sua tradizione. Spazi intimi ma di grande respiro, in cui si alternano i diversi ambienti della casa, e un’esclusiva Leathership® per vedere e toccare le pelli.
Photo © Natelee Cocks
