L’Home Design Shop di Knoll a West Hollywood, inaugurato a fine gennaio, ci ricorda che non c’è niente di male a giocare un po’ con i classici. In questa cornice, i pezzi più iconici vengono rivisitati in chiave moderna: nuove finiture, materiali e tessuti sono ormai sdoganati, anche quando si tratta di personalizzare creazioni di mostri sacri come Marcel Breuer e Harry Bertoia. Se il vostro sogno proibito è un tavolo Warren Platner in oro rosa con sedie coordinate, questa è la vostra occasione.
L’azienda americana produttrice di mobili è nota anche per la sua stretta collaborazione con architetti di spicco: David Adjaye e David Rockwell, ad esempio, hanno lanciato collezioni a marchio Knoll negli ultimi anni. Con questo nuovo progetto, Knoll conserva lo stile dei propri showroom nelle varie città del mondo, puntando però sulle vendite indirette (tramite gli interior designer) e sugli ambienti di lavoro. Il primo Home Design Shop di Knoll aperto al pubblico ha trovato casa a Manhattan nel 2013, vicino al Museum of Modern Art e al primissimo showroom del marchio inaugurato nel 1938. Per l’apertura del secondo punto vendita, Los Angeles si è rivelata la scelta più logica, grazie alla solida comunità di amanti del design che popola i suoi quartieri.
Per trasformare il negozio in Robertson Boulevard, a West Hollywood, il design director di Knoll Benjamin Pardo ha collaborato con lo studio di architettura locale Johnston Marklee e la designer d’interni Barbara Reimelt di NinetyNineGroup, dando nuova vita a quello che un tempo era un negozio di pianoforti Steinway. Il team si è ispirato al Castello di York a Tangeri, in Marocco, di proprietà dell’ex presidente di Knoll Yves Vidal. Lo spazio è incorniciato da una serie di archi aerodinamici con tocchi color ottone, posizionati all’interno dell’edificio lungo la facciata anteriore rettangolare. Tra gli altri elementi estetici d’impatto spiccano i lucernari rotondi, per un effetto meditativo alla James Turrell, e i soffitti rivestiti di materiale FilzFelt. L’Home Design Shop di Knoll è un’occasione continua per sperimentare ed esporre i prodotti in varie configurazioni: un esempio su tutti è il gruppo di lampade a sospensione rivestite con la collezione di Adjaye per KnollTextiles.
E il punto vendita è in buona compagnia, visto che esattamente lì accanto sorge anche il nuovo showroom di Flexform.
314 N. Robertson Blvd.
West Hollywood, CA 90048
(310) 620-2680
LAKnollShop@knoll.com
Photo © Eric Staudenmaier
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