Varenna e Poliform sotto lo stesso marchio. Questa la grande novità che anticipa il fervore progettuale della Design Week milanese e del Salone del Mobile che l’azienda si sta preparando ad assecondare. Un unico, forte brand – Poliform – che connetterà sinergicamente le due (precedenti) anime aziendali e quindi le rispettive collezioni.
Ma le prospettive son ben più ampie. “Un’unica strategia ed una vision comune ci porteranno a una comunicazione più efficace del brand – spiegano gli Amministratori Delegati di Poliform, Alberto Spinelli, Aldo Spinelli e Giovanni Anzani – Siamo certi che il passaggio ad un unico brand ci garantirà grandi vantaggi in termini di copertura del mercato, di migliore allocazione delle risorse interne e di incisività delle campagne a beneficio di tutte le linee produttive”.
Queste le motivazioni che hanno portato alla decisione di far convergere il marchio di cucine Varenna sotto il marchio Poliform; una tappa essenziale nel processo di trasformazione della brand experience aziendale, proiettata verso la creazione di una piattaforma esperienziale dal forte impatto emotivo. “Una scelta sicuramente coraggiosa, parte di una più grande ed ambiziosa trasformazione che contribuirà in modo determinante alla crescita dell’azienda”.
A partire da aprile, quindi, e per l’intero 2018, sarà avviata una campagna di comunicazione attraverso differenti canali: carta stampata, digitale, native advertising, video, social network e canali web.
Si concretizza così un percorso di cultura condivisa, ad oggi espressa in termini progettuali e produttivi, fin da quando nel 1996 Varenna (fondata nel 1950) entrò a far parte della realtà Poliform, ormai sempre più “proiettata verso il futuro”.
