«Ho sempre sognato in grande per Wall&decò…». E dal 2005, anno della sua fondazione, l’azienda ne ha fatta di strada, conquistando sempre maggiori quote di mercato con crescita a doppia cifra. Oggi il sogno di Christian Benini, fondatore e direttore creativo del brand, è rappresentato da WallVision, gruppo svedese di carte da parati guidato da Olle Svensk, che ha acquisito il 100% di Wall&decò con l’obiettivo di «portare questo marchio al livello successivo».
WallVision vanta oltre un secolo di storia e una distribuzione in oltre 60 Paesi, affermandosi principalmente nel nord Europa con oltre il 50% delle quote di mercato; l’azienda di Cervia entra così nella rosa dei marchi di interior design del Gruppo, che annovera Cole & Son, Engblad & Co, Boråstapeter e Mr. Perswall, con significative opportunità di crescita per entrambe le realtà, all’interno di un progetto improntato su una grande sinergia.
«Cerchiamo continuamente nuove ispirazioni e un’estetica del bello nel design che creiamo; caratteristiche che ritroviamo nelle proposte di Wall&decò, un vero diamante per la categoria – dichiara Jonas Sjoo, Chief of Operations di Wallvision – e rappresenta quindi per il Gruppo una nuova dimensione di design, in grado di coniugare la qualità e l’estetica del Made in Italy con una presenza di scena a livello internazionale. WallVison a sua volta potrà offrire nuove possibilità in futuro di sviluppo tecnico a livello di prodotto».
Sarà proprio Jonas Sjoo a prendere le redini di Wall&decò a partire da Gennaio 2018 in qualità di Managing Director con l’obiettivo di favorire la nuova riorganizzazione e i rapporti tra i brand e il Gruppo, mentre la continuità con l’attuale management è garantita da Christian Benini che manterrà la carica di Direttore Creativo, seguendo personalmente lo sviluppo delle collezioni che ad oggi ha portato alla creazione di un’innovativa gamma di prodotti, tra cui Wet System – sistema brevettato di rivestimento impermeabile per bagni e docce – e Out System – rivestimento per pareti esterne e facciate -.
Una continuità rispettata anche sul fronte retail: «La distribuzione proseguirà nel canale dei rivenditori multimarca di arredo di alta gamma – spiega Christian Benini – Una rete distributiva da noi sviluppata fin da subito rispetto al mondo del rivestimento murale, in quanto consideriamo le nostre carte come dei veri e propri complementi d’arredo. Sicuramente questo accordo offrirà ulteriori potenzialità di sviluppo anche su questo versante, attraverso la penetrazione più capillare su mercati in cui Wall&decò ad oggi è meno presente».
I prossimi passi vedono quindi lo sviluppo di un business plan comune al Gruppo, con l’integrazione di Wall&decò e una prima azione mirata sulle vendite, come spiega Jonas Sjoo: «In questa fase iniziale il focus sarà sull’individuazione delle possibilità del marchio e dei mercati sui quali può avere più senso puntare. Tra qualche mese avremo una visione decisamente più definita delle strategie da perseguire e dei piani di sviluppo. Sicuramente il marchio e il Gruppo sapranno supportarsi reciprocamente nei rispettivi mercati di riferimento».
