Duplice la finalità che ha spinto Thonet a inaugurare a Vienna il suo primo pop-up cafè: rendere omaggio alla tradizione del brand in chiave contemporanea e celebrare la cultura del caffè viennese. Le collezioni non solo sono protagoniste del pop-up, ma vengono presentate nella vetrina dello showroom annesso secondo un’eccellente selezione. 250 i metri quadrati trasformati in spazio espositivo all’interno dell’iconica Posta, un edificio storico e imponente – conta una superficie di 35mila mq – che l’azienda tedesca rende vivace e confortevole.
Per un anno a partire dal lancio, avvenuto il 29 giugno, Thonet accoglierà gli ospiti con specialità a base di caffè servite da Jonas Reindl Coffee, da gustare comodamente all’aria aperta su 214 – modello di sedia realizzato da Michael Thonet nel 1859 – o all’interno sul tavolo in legno 1404 di Stefano Diez. I presenti socializzeranno attorno ai diversi 1123, i tavolini da bar firmati James Irvine, per poi avviarsi verso l’adiacente location espositiva, affascinati dalle creazioni di ieri e di oggi.
Dai nuovi tavoli 1060 e 1025, il primo disegnato da Jorre van Ast in legno curvato, il secondo da James Van Vossel, alle serie lounge S 830 e 860, S 650 e 2000; dalla poltrona a orecchioni 808 alla classica S 35 (realizzata da Marcel Breuer), passando per la sedia a dondolo S 826; queste le opere esibite accanto ai sistemi d’illumazione Lum e Kuula, che hanno contribuito a rendere l’azienda celebre a livello internazonale. Inoltre, designer, architetti e buyer sono stati richiamati in Austria per fruire di una prospettiva originale della produzione aziendale.
Per l’occasione brand del calibro di USM, Cooper Colours, Carpet Sign e ancora Porzellanmanufaktur Augarten e Vorkerk Flooring hanno collaborato con Thonet, arricchendo il pop-up con numerosi prodotti. Lo spazio sarà inoltre a disposizione per mostre a tema, conferenze e festival fino al 2017, quando la Posta si trasformerà in residenza elegante dotata di diversi spazi verdi.
