Piattaforma d’eccellezza della San Francisco Design Week è The Hub, location che ha ospitato all’interno del centralissimo Yerba Buena Centre for the Arts la tanto attesa Opening Reception dell’evento – svoltasi il 2 giugno su Mission Street. Il partecipanti all’inaugurazione hanno avuto anche la possibilità di visitare gallerie e progetti speciali esposti tra gli spazi del YBCA.
The Hub ha preso parte alla sette giorni della West Coast accogliendo un vasto parterre di iniziative – da workshop a talks – dal 2 al 4 giugno, che hanno annoverato personalità di risonanza internazionale. Playing with Type è il workshop tenuto da Lara McCormick che ha dato il via alle diverse proposte; designer, professoressa e autrice del libro omonimo al progetto, in questa occasione McCormick si è concentrata sulla tipografia e sulle relative sperimentazioni nel campo della scrittura web.
Diversi sono gli ospiti che hanno accettato di mettere a disposizione le proprie competenze durante Design Culture: Inside and Out with Medium, NerWallet and Intercom, dove è stata esplorata la cultura della creatività in tutte le sue sfaccettature. Questa, protagonista anche all’interno di Landing the Job You Really Want. Kristine Arth e Qin Li – rispettivamente direttrice di brand per fuseproject e direttrice della sezione Industrial Design dello stesso progetto – hanno sostenuto un dialogo sulla relazione tra design del brand e sviluppo del prodotto.
Anche le istituzioni museali più in vista in termini artistici e di design hanno dato il loro contributo: Jennifer Sonderby (Design Director del SFMOMA), Rhonda Rubinstein (Creative Director della California Academy of Sciences) e Dan Meza (Graphic Design Director del Fine Arts Museum) tra gli animatori di Nights and Days at the Museum. Seguono workshop sulla teoria del Design Decision Making, conversazione sulla 1975 NASA Graphics Standards Manuel Reissue, tour del centro artistico Yerba Buena, concluse da una presentazione della storia del design limitata alla Silicon Valley.
