Puro e digitale, le due parole chiave che identificano la recente produzione e la strategia di Grandform, azienda presente da venti anni sul mercato del settore bagno. Nata come la costola italiana del gruppo francese SFA, titolare del ben noto marchio Sanitrit, si è sviluppata nel tempo in modo totalmente autonomo con una propria proposta sul mercato e un proprio design. Come ci racconta l’AD Rino Ferreri incontrato in fiera in questi giorni.
La linea Progetto Puro “è un’estensione della gamma Grandform, studiata per entrare nel mondo del bagno totale, aggiungendo a piatti e cabine doccia, i nostri prodotti storici, un sistema di arredo modulare, i piani di appoggio e la rubinetteria”. Per un segmento medio alto, la nuova linea resta fedele ai materiali naturali, come l’ardesia da sempre utilizzata nel piatto doccia, o il legno, accostandoli al più tecnologico acciaio inox per la rubinetteria e proponendoli in un insieme interamente coordinato per un ambiente bagno completo.
Ambiente che durante la fiera può essere visualizzato, in cinque diverse proposte, in 3D grazie a un sistema virtuale con visore che consente di trovarsi al centro di quello che potrebbe essere il bagno immaginato per la propria casa. “Ormai da un anno e mezzo stiamo lavorando su un concetto di marketing digitale che ci consenta di gestire meglio la strategia di coinvolgimento del pubblico e di operatività della nostra rete di 800 showroom. E il concorso indetto sul web per la scelta del nome della nuova cabina multifunzione ci ha confermato che la strada intrapresa è quella giusta”. Con un meccanismo a due fasi, un pubblico web di 22.000 votanti ha proposto 1.500 nomi, da cui 50 sono stati ‘estratti’ per la valutazione da parte della forza vendite. Dai 3 finalisti è stato designato il nome vincitore per la nuova cabina doccia, White SPAce, design Claudio Corbella, l’altra novità portata al Salone Internazionale del Bagno. “E questo è solo il primo passo, il prossimo sarà la possibilità di configurare l’ambiente bagno in 3D attraverso un sito dedicato, molto orientato all’esperienza emozionale, che gestisce solo il brand Puro”.
