Sulla Fulham Road, in uno dei quartieri più esclusivi della città, Poltrona Frau ha inaugurato il suo primo flagship store londinese.
Con un linguaggio raffinato che mira a esaltare i valori che contraddisitinguono il brand, l’immagine dello store è stata coordinata dallo studio londinese BDP che ha firmato il padiglione UK di Expo 2015, premiato come migliore architettura dell’esposizione.
Elevate capacità sartoriale, dettagli impeccabili, lavorazioni complesse e un consolidato savoir-faire tutto italiano sono i cardini intorno ai quali si è sviluppato il progetto seguito da Cassina Contract.
Su una superficie di 500mq dislocata due livelli, con le sue quattro ampie vetrine su strada, lo spazio è caratterizzato da colori neutri per le finiture. Pareti grigio chiaro, marmo Pierre Grise proveniente dal Nord Africa per il pavimento del piano strada, e rovere tinto sempre in grigio per il basement. Elemento architettonico importante è la grande teca in vetro grigio fumè alle spalle del desk reception di sei metri che crea un gioco leggero di trasparenze.
Dal living al dining alla zona letto, i diversi ambienti si alternano in una atmosfera intima ed elegante. Pezzi storici e contemporanei sono accostati con coerenza ed equilibrio. Dalla poltrona Vanity Fair del 1930, al divano circolare Scarlett di Jean-Marie Massaud.
Particolarmente significativa è la grande libreria delle pelli per scoprire la Leathership® dell’azienda italiana, ovvero la sua leadership nella cultura della pelle. Una essenziale etagère a muro in cui sono esposte più di 100 pelli in una palette che conta circa 177 nuance.
L’apertura del punto vendita, che si affianca allo spazio di St. John Street destinato a una clientela di addetti ai lavori e di architetti, rientra in una precisa strategia di espansione del brand che prevede di incrementare la presenza di Poltrona Frau a livello internazionale e di presidiare tutte le aree che presentano forti opportunità di crescita.
“Sono molto soddisfatto – dichiara Piero Valentini, managing director di Poltrona Frau – dell’apertura di questo nuovo flagship store che è il nostro tredicesimo negozo diretto nel mondo. Essere presenti in una città con così forti potenzialità, quale è Londra, contribuirà ad accelerare la conoscenza della marca e dei suoi valori legati all’eccellenza italiana e all’artigianalità”.
Il 2016 vedrà l’apertura di punti vendita a Berlino, Johannesbourg e in varie città in Cina.
